يعيش العالم في بداية القرن الحادي والعشرين مرحله تحول جذريه تتطلب من المؤسسات اعاده ترتيب سياساتها واستراتيجياتها وثقافتها بما يتناسب مع عمليه الانتقال من المرحلة المحلية الى المرحلة الدولية والعولمة للوصول إلى الأسواق المستهدفة بأعلى جوده وأقل تكلفه ممكنه.

وفي عالم تسوده منافسه شديدة وتضيق فيه الأسواق المحلية صار من الحتمي على المؤسسات ذات الأهداف الطموحة والتطلعات الكبيرة والإمكانيات البشرية والمادية الفائضة أن توجه أنظارها أو أفاقها إلى خارج حدود أسواقها الضيقة لضمان البقاء وتحقيق النمو. ان الفرص الكبيرة التي توفرها الأسواق الدولية حفزت الكثير من المؤسسات على اعاده النظر باستراتيجيتها التسويقية من خلال صياغة استراتيجيات تصدير واختراق السوق على النطاق العالمي.

وكان لابد من هذا الخيار والذي بدونه ما كان ليكتب لمؤسسات البقاء إطلاقا، وانطلاق من هذه الحقائق ازداد الاهتمام بالتسويق الدولي وتم ابتكار أساليب وتقنيات وبرامج محكمه لاختراق هذه الأسواق.